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Der Begriff 'Stilgruppe' ist eine Neudefinition des Begriffs 'Zielgruppe'. In der individualisierten Gesellschaft lassen sich Menschen nicht mehr nur nach Alter und Geschlecht in Zielgruppen einteilen. Mit den Stilgruppen versuchen Marketing-Experten ein differenzierteres Bild zu zeichnen. Sie suchen z. B. nach bestimmten Wertvorstellungen oder Lebensstilen, die Menschen über Alters- oder Schichtgrenzen hinweg verbinden.

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